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介绍
导航 SEO 实施的复杂性就像走进迷宫，尤其是在为全球受众进行优化时。如果您曾经管理过一个多语言或国际网站，您可能已经遇到过“hreflang”和“规范标签”这两个术语——这都是有效国际 SEO 策略的重要元素。然而，理解它们之间的区别和适当使用每个标签可能会显著影响您网站的可见性和表现。
想象一下在网站上部署这两个标签，却发现您的页面在搜索结果中被错误表示，或遇到重复内容问题。这是许多网站所有者所面临的情景，他们在思考自己是否正确优化，还是造成了更多问题。
在这篇博客文章中，我们将揭开这些概念的神秘面纱。我们将阐明 hreflang 和规范标签之间的差异、使用的正确方式，以及它们各自如何独特地贡献于国际 SEO 策略。通过这篇指南的结束，您将掌握确保您的网站有效与搜索引擎沟通，以向合适的受众传递正确内容的知识。
我们将深入探讨这些标签是什么、各自的角色以及应避免的陷阱，最终指导您提升网站在不同语言和地区市场的表现。
什么是 hreflang 标签？
hreflang 标签是谷歌在2011年引入的，旨在向搜索引擎传达网页的语言和地理定位。对于旨在接触多个国家和语言受众的企业而言，hreflang 标签具有重要价值，它们向搜索引擎表示，应该根据用户的语言偏好和区域设置为其服务哪个版本的页面。
语言和区域信号
hreflang 属性指示网页的语言，使用 ISO 639 语言代码，并可选地使用 ISO 3166 国家代码指示其所针对的区域。例如，针对英国用户的英语页面将使用 hreflang 注释 hreflang="en-GB"。
此标签确保使用其语言或来自其位置进行搜索的用户能够看到您页面的最合适版本，从而提升他们的用户体验、参与度和转化率。
X-Default
有时，可能会对显示哪个语言或区域版本存在模糊性的困惑，例如，当用户的语言设置与任何可用版本不匹配时。这时“x-default”标签发挥作用，为这些情况指定一个默认页面，引导用户到您所指定的合适备用选项，作为基准体验。
什么是规范标签？
规范标签或 rel="canonical" 对于管理重复内容问题至关重要。当一个网站有多个具有相似或相同内容的页面通过不同URL可访问时，规范标签告知搜索引擎哪个版本是主要的索引版本。
减少重复内容
此标签对于防止重复页面间排名信号的稀释至关重要，确保所有SEO价值指向单一、首选页面，从而加强您网站在搜索引擎索引中的权威性。
自我规范化
在页面上使用规范标签引用自己，被称为自我规范化，是一种最佳实践，它明确向搜索引擎表明当前页面确实是要被索引的权威版本，即使重复页面是无意创造的。
区分 hreflang 和规范标签
尽管 hreflang 和规范标签影响页面被索引和显示的方式，但它们的功能有显著差异。
不同的目标
hreflang 标签旨在为国际受众指明正确的特定区域语言版本，而规范标签则集中在从多个相似 URL 中选择一个主要内容版本。
互补使用
在某些情况下，这些标签可能会一起工作。虽然 hreflang 标签指向替代的语言和地区特定版本，但理想情况下，每个替代版本应有一个规范标签指向自己。这确保搜索引擎理解，每个版本应该单独被索引，同时尊重规范标签对潜在重复内容的控制。
使用 hreflang 和规范标签的最佳实践
hreflang 实施
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列出所有备用版本：页面的每个语言版本应在其 hreflang 注释中列出所有其他版本。这种双向引用有助于建立内容变体之间的联系。
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绝对URL：在您的 hreflang 属性中使用完整的URL，以防止因相对URL而产生的模糊性和错误。
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X-Default：确保您设有 x-default 标签以供默认备用版本，并在未找到与用户查询的直接匹配时减轻用户体验问题。
实施规范标签
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自我规范化：每个页面应有一个规范标签指向自己，除非它明确是指向不同规范版本的重复项。
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避免冲突：确保 hreflang 和规范标签之间没有冲突。对于重复内容使用规范标签，对于语言和位置使用 hreflang，以防止向搜索引擎发送冲突指令。
案例研究：利用标签实现国际成功
HulkApps：增强全球覆盖面
FlyRank支持HulkApps进行其国际数字战略。我们实施了 hreflang 标签以优化他们的多语言门户，帮助他们的自然流量增长了十倍。这一案例突显了正确部署 hreflang 标签如何显著扩大覆盖范围和用户参与度 在这里阅读更多。
Serenity：转变市场准入
针对德国市场的品牌Serenity，利用我们的SEO服务在其启动后迅速提高了可见性。hreflang和规范标签的精心协调确保搜索引擎向目标受众提供正确的内容。短短两个月，Serenity 就看到了成千上万的展示和点击，突显了战略标签实施的有效性 在这里阅读更多。
结论
hreflang 和规范标签的战略使用在国际 SEO 中发挥着关键作用，帮助搜索引擎为最合适的用户提供正确语言中的正确内容。尽管它们看起来相似，但它们各自的独特目的和协同潜力意味着它们应当明智地共同使用。
采用最佳实践进行标签实施，以确保您的网站内容与全球受众产生共鸣，从而最大化参与度并提高您的竞争优势。理解这些细微差别能够帮助您优化网站的可见性和用户体验，以适应多样化的数字市场。
随着您的业务寻求扩展和优化，FlyRank 的服务组合，包括我们的人工智能内容引擎和本地化服务，能够进一步增强您的策略，确保稳妥地执行国际数字形象，开辟成功的新市场。
