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介绍
想象一下，当您在寻找健康建议时，偶然发现了一个网站。您如何判断信息是否可靠？大多数人寻找的主要元素包括网站的权威性、作者的专业知识以及它在该领域是否是受信任的名称。这三者——被称为E-A-T（专业知识、权威性、可信性）——一直是理解谷歌排名标准的中心话题。然而，这并不是谷歌使用的首个指标。进入PageRank，这是谷歌搜索算法的支柱，从早期开始就基于链接结构评估网页。
理解E-A-T如何与PageRank交叉，对于那些旨在提高其网站在搜索结果中可见性和可信度的人至关重要。但这两个概念有什么联系？我们为什么要理解它们的关系？企业又如何利用这些知识来优化SEO策略呢？
我们的旅程将探讨这些问题，从而更清晰地理解E-A-T和PageRank在SEO的更大叙事中的作用。
理解PageRank：原始权威指标
PageRank是以谷歌的联合创始人拉里·佩奇（Larry Page）的名字命名的，它是一种用于在谷歌搜索结果中对网页进行排名的算法。PageRank的核心思想非常简单：一个页面拥有的高质量反向链接越多，它被认为重要或权威的可能性就越大。每个指向页面的链接都是一种“投票”，表示其价值。然而，并不是所有的投票都是平等的；来自高排名页面的链接具有更大的权重。
PageRank操作的前提是，通过观察页面的链接关系，可以推断页面的权威。它彻底改变了搜索引擎评估网页相关性的方法，最终决定哪些页面出现在搜索结果中。
但是，随着互联网的演变，仅依靠链接来评估页面的质量被证明是不够的。于是，一个更为细致的方法开始用于评估网站内容——E-A-T。
E-A-T：内容质量的整体视角
与PageRank不同，E-A-T不仅仅是一个算法，而是用于评估网页质量的指导方针，尤其是针对您的金钱或您的生命（YMYL）内容——那些可能影响用户健康、财务或安全的话题。谷歌的质量评估准则提供了如何评估内容的见解，尽管这些评估没有直接影响排名。相反，它们帮助塑造了与PageRank等其他因素一起确定页面价值的算法。
专业知识指的是内容所展示的特定领域的知识或技能水平。权威性涉及内容创作者和网站的整体可信度。最后，可信性则表明网站及其提供信息的可靠性和安全性。这些元素共同确保用户能够接收到高质量和可靠的信息。
E-A-T与PageRank之间的相互作用
当我们深入到SEO的细微差别时，理解E-A-T和PageRank如何重叠并在评估内容质量和相关性时互相补充是至关重要的。
通过链接和内容建立权威性
虽然PageRank主要依赖于反向链接的数量和质量，但E-A-T则通过考虑内容质量和内容背后的可信度来扩展范围。例如，一篇来自受人尊敬的医学期刊的健康文章可能由于其权威链接在PageRank中得分很高，但必须展示出强大的E-A-T标准才能在健康YMYL查询中获得好排名。
这种综合的方法确保网站不能仅仅依靠链接建设策略来确保在搜索结果中的前列位置。相反，他们还必须专注于在其内容和商业运营中培养专业知识、权威性和可信性，以遵循E-A-T原则。
从链接到信任：质量度量的演变
谷歌排名过程的一个有趣的演变方面是它如何从量化基于链接的相关性PageRank，转变为通过E-A-T进行定性的评估。这种进步至关重要，因为谷歌旨在打击错误信息，为用户提供更安全和有益的内容。
FlyRank的《宁静案例研究》例证了我们的策略，通过整合PageRank原则和E-A-T因素来提升可见性。通过针对信任和权威优化内容，《宁静》在两个月内获得了成千上万的展示，突显出这种综合方法的重要性。此处阅读关于《宁静》的成功故事更多信息。
SEO策略的实际意义
理解E-A-T和PageRank之间的关系，可以帮助优化SEO战术，以实现更有效的结果，尤其是融合这两个指标的策略。
通过公认的专业知识建立权威性
一个可行的步骤是提升反向链接资料的同时展示专业知识。例如，企业可以发布思想领袖文章，与公认的专家合作，或邀请其经验与品牌目标相符的可靠客座作者。FlyRank的AI驱动内容引擎可以在推动这种内容倡议方面发挥关键作用，通过创作引人入胜并经过优化的文章，反映出高度的专业标准，并与特定品牌目标相符。在此了解更多。
确保信任和可信度
信任信号可以通过确保外部认可来增强，比如在新闻文章、可靠的论坛中的提及，或获得来自公认权威的评价。此外，利用安全套接层（SSL）和遵循数据保护标准，进一步提升网站的可信度，这与E-A-T相符，并通过增强访客信心间接提升PageRank。
通过本地化加强全球存在感
对于希望超越其母语市场的企业来说，利用本地化工具至关重要。适当本地化的内容确保文化相关性，能够与多样化的受众产生共鸣，在新领域建立信任和权威。FlyRank的本地化服务可以帮助企业将内容适应国际标准，同时不失去原有的权威性和可信性。探索本地化服务。
未来趋势：应对变化
随着人工智能和机器学习的进步，SEO从业者必须预见进一步向重视整体真实性而非传统链接指标的内容评估框架的转变。
人工智能在塑造E-A-T评估中的作用
人工智能在内容生成和评估中的新兴作用有望进一步优化E-A-T原则的应用。如同语言模型，如ChatGPT，人工智能可以创建满足许多质量指标的内容。然而，它的快速进步也意味着分辨人工智能生成的内容与专家主导的内容变得越来越必要，这正是E-A-T对人类专业知识和真实性的重视仍然至关重要的地方。
结论
E-A-T与PageRank的交织展示了SEO中更广泛的范式转变——从基于链接结构的简单指标到围绕内容质量和信任的多维方法。虽然PageRank为网页评估奠定了基础，但E-A-T注入了必要的细微差别与保护措施，以应对今天高风险的信息环境。
随着企业在这一不断演变的领域中前行，利用FlyRank的复杂分析和优化工具将对推动增长至关重要。从AI驱动的内容引擎到强大的本地化服务，我们的方法结合了PageRank和E-A-T框架的见解，确保品牌不仅被找到，而且在数字生态系统中建立信任。
常见问题
SEO中的E-A-T是什么？
E-A-T代表专业知识、权威性和可信性。这是谷歌用来评估网站的质量标准，尤其是对于YMYL内容，以确保它们向用户提供有价值和准确的信息。
PageRank是如何工作的？
PageRank根据链接页面的数量和质量来评估网页的重要性。排名较高的页面表示权威性和链接价值，有助于搜索引擎排名。
为什么E-A-T对YMYL网站至关重要？
YMYL网站涵盖了对人们生活有重大影响的话题，如健康或金融。高E-A-T评级的网站确保信息可信可靠，从而维护用户的信任和安全。
E-A-T和PageRank可以共存吗？
是的，它们相辅相成，确保页面不仅拥有强大的链接价值，而且还展示出可信可靠的内容。这种协同作用促进了搜索排名的整体方法。
企业如何提高其E-A-T？
企业可以通过突出专家作者，确保来自权威来源的提及，以及通过安全做法和透明度来确保内容的安全性和可信性，从而提高E-A-T。
本地化在E-A-T中扮演什么角色？
本地化将内容与文化和语言细微差别对齐，帮助建立信任和真实性，从而在更广泛和多样的受众中维护E-A-T，这对全球市场至关重要。
