목차

1. 소개
2. 네거티브 키워드 이해하기
3. 네거티브 키워드는 어떻게 작용하나요?
4. 구현 수준
5. 네거티브 키워드 사용의 이점
6. 적절한 네거티브 키워드 찾기
7. 캠페인 내 네거티브 키워드 구현하기
8. 네거티브 키워드를 극대화하기 위한 모범 사례
9. 결론
10. 자주 묻는 질문

소개

이 상황을 상상해 보세요: 검색 결과를 스크롤하다가 전혀 필요하지 않거나 원하지 않는 제품의 광고에 도달합니다. 이는 관련성이 없고, 심지어는 짜증을 유발할 수도 있습니다. 광고주에게 이 시나리오는 기회와 비용이 낭비되는 것입니다. 이런 불일치를 방지할 수 있는 도구가 바로 네거티브 키워드입니다. 네거티브 키워드를 이해하고 그 기능을 알면 재정적으로 부담스러운 광고 전략을 비용 효율적이고 매우 타겟팅된 전략으로 전환할 수 있습니다. 그렇다면 네거티브 키워드란 무엇이며 광고에서 어떻게 작용하나요? 이 가이드는 네거티브 키워드의 메커니즘, 이점 및 구현 전략에 대해 깊이 있게 탐구하여 귀하의 광고 캠페인을 극대화할 수 있는 통찰력을 제공합니다.

네거티브 키워드 이해하기

네거티브 키워드는 Google Ads와 같은 플랫폼에서 광고의 발동을 차단하기 위해 의도적으로 제외한 용어 및 문구입니다. 이들은 필터 역할을 하여 전환 가능성이 낮은 특정 검색 쿼리에 대해 광고가 보여지지 않도록 합니다. 네거티브 키워드를 사용함으로써 광고는 가장 관련성 높은 청중에게만 표시되며, 이는 투자 수익률(ROI)을 증가시키고 리드의 질을 향상시킵니다.

예를 들어, 당신이 고급 신발 브랜드라면 "저렴한"을 네거티브 키워드로 추가하여 누군가 "저렴한 신발"을 검색할 때 광고가 나타나지 않도록 할 수 있습니다. 이 전략적 제외는 타겟팅 정확도를 높이는 것뿐만 아니라 비효율적인 클릭에 소모될 수 있는 예산도 절약하는 데 도움이 됩니다.

네거티브 키워드는 어떻게 작용하나요?

검색 캠페인

검색 캠페인에서 네거티브 키워드는 해당 용어가 포함된 검색 결과에서 광고가 표시되지 않도록 작용합니다. 서비스와 밀접하게 관련이 있을 수 있지만 다른 고객층을 겨냥하는 네거티브 키워드를 선택하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 고급 선글라스를 판매하는 경우 "무료 선글라스"와 같은 용어를 제외하는 것이 유익할 수 있습니다.

디스플레이 및 비디오 캠페인

디스플레이 및 비디오 캠페인에서는 네거티브 키워드의 원칙이 다르게 적용됩니다. 여기에서는 귀하의 니치와 일치하지 않는 웹사이트나 비디오에서 광고가 노출되지 않도록 도와줍니다. 검색 캠페인과는 달리 디스플레이 광고는 네거티브 키워드가 없는 페이지에 여전히 표시될 수 있지만 주제별로 관련성이 있을 수 있습니다. 이러한 캠페인은 네거티브 키워드를 주제 기반 제한으로 간주한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

네거티브 키워드의 일치 유형

네거티브 키워드를 효과적으로 사용하기 위해서는 일치 유형을 이해하는 것이 중요합니다:

• 광범위 일치: 쿼리가 모든 용어를 어떤 순서로든 포함하는 경우 광고를 제외합니다. 예를 들어, "러닝화"는 "신발 러닝"을 차단하지만 "파란 러닝 용품"과 같은 쿼리에서는 여전히 광고가 표시될 수 있습니다.
• 구문 일치: 쿼리가 정확한 구문을 올바른 순서로 포함하고 있는 경우 광고를 제외합니다.
• 정확한 일치: 쿼리가 네거티브 키워드와 정확히 일치하고 같은 순서일 경우 광고를 제외합니다.

구현 수준

네거티브 키워드는 광고 계정 내에서 여러 수준에 적용할 수 있습니다:

• 계정 수준: 모든 캠페인에 걸쳐 넓게 적용됩니다. 이는 여러분의 브랜드와 보편적으로 관련이 없는 용어에 유용합니다.
• 캠페인 수준: 특정 캠페인에 적용되어 다른 캠페인 성과에 영향을 주지 않고 더 세밀한 제어를 제공합니다.
• 광고 그룹 수준: 특정 광고 그룹 내에서 키워드를 적용하여 가장 세밀한 제어를 제공합니다.

네거티브 키워드 사용의 이점

네거티브 키워드를 활용하면 보다 효율적이고 비용 효과적인 광고 전략에 기여하는 몇 가지 뚜렷한 이점이 있습니다:

• ROI 증가: 관련 없는 관객을 필터링함으로써 예산이 높은 잠재 리드에 더 효율적으로 사용됩니다.
• 광고 관련성 개선: 광고가 시청자와 공명할 가능성을 높여 품질 점수와 광고 순위를 향상시킵니다.
• CTR 및 전환율 향상: 관련 없는 노출을 줄이면 클릭률(CTR)이 높아지고, 결과적으로 전환율이 개선됩니다.

적절한 네거티브 키워드 찾기

네거티브 키워드를 식별하기 위해서는 전략적 연구와 분석 도구의 조합이 필요합니다:

1. 키워드 연구 도구: 비즈니스 목표와 일치하지 않는 업계에서 일반적으로 검색되는 용어를 발견하기 위해 도구를 활용하세요.

2. 경쟁자 분석: 경쟁자의 키워드 전략을 분석하여 공유하는 잠재 고객 유형에 대해 그들이 사용할 수 있는 잠재적 네거티브 키워드를 파악하세요.

3. 수동 검색: 수동 검색을 통해 검색 결과를 관찰하고 관련 없는 콘텐츠를 유발하는 용어를 식별하세요.

4. Google Ads 검색 용어 보고서: 이 보고서는 여러분의 광고를 유발할 수 있는 용어에 대한 유용한 통찰력을 제공하여 지속적으로 네거티브 키워드 목록을 정제하는 데 도움을 줍니다.

5. Google 키워드 플래너: 이 무료 도구를 사용하여 비즈니스와 관련 없는 높은 검색량의 키워드를 식별하고 네거티브 목록에 추가하세요.

캠페인 내 네거티브 키워드 구현하기

식별된 후에는 광고 캠페인 내에서 네거티브 키워드를 효과적으로 구현하여 그 영향을 극대화하는 것이 중요합니다:

단계별 안내

1. 네거티브 키워드 목록 만들기: 비관련 키워드를 목록으로 그룹화하여 다양한 캠페인이나 광고 그룹에서 쉽게 적용할 수 있도록 합니다.

2. 캠페인이나 광고 그룹에 추가하기: Google Ads의 캠페인 설정으로 이동하여 원하는 수준(캠페인 또는 광고 그룹)에 네거티브 키워드를 추가합니다.

3. 검색 용어 보고서 사용하기: Google Ads 내 보고서를 정기적으로 모니터링하여 새로운 네거티브 키워드를 추가하여 진행 중인 캠페인을 더욱 정교화하세요.

4. 지속적인 모니터링 및 업데이트: 네거티브 키워드는 일회성 도구가 아닙니다. 지속적인 모니터링을 통해 검토하고 업데이트함으로써 새로운 기회를 놓치거나 예산을 낭비하지 않도록 합니다.

네거티브 키워드를 극대화하기 위한 모범 사례

1. 복수형 및 단수형 형태 사용: 키워드의 단수형과 복수형 모두를 네거티브 키워드 목록에 포함하여 제외 정확도를 극대화하세요.

2. 다양한 일치 유형 실험하기: 폭넓은, 구문 및 정확한 일치를 혼합 사용하여 다양한 인구 통계 타겟팅 측면을 통제하세요.

3. 성능 메트릭 모니터링: CTR 및 전환율을 주시하여 네거티브 키워드 전략의 효과성을 평가하세요.

4. 네거티브 키워드 남용 피하기: 과도한 제외는 광고 가시성을 제한할 수 있습니다. 도달 범위를 유지하기 위해 제외를 타겟팅하세요.

5. 시장 및 캠페인 유형에 따라 네거티브 키워드 조정하기: 시장 동향과 특정 캠페인 목표에 따라 네거티브 키워드 전략을 조정하세요.

결론

디지털 광고 영역에서 네거티브 키워드는 광고 타겟팅을 향상시키고 투자 수익률을 개선하며 궁극적으로 원하는 청중에게 더 관련성 높은 콘텐츠를 제공하는 데 매우 효과적인 도구입니다. 네거티브 키워드를 올바르게 이해하고 구현함으로써 광고 노력을 전략적 비즈니스 목표와 일치시켜 관련 없는 트래픽에 대한 예산 낭비를 방지할 수 있습니다. FlyRank에서의 우리의 접근 방식은 매우 협력적이며 데이터 중심으로 설계되어 있으며, 효과적인 네거티브 키워드 사용을 통해 디지털 캠페인의 가시성과 성과를 향상시킵니다.

전 세계적으로 캠페인의 도달 범위와 정확성을 개선하고자 하는 기업들은 로컬리제이션 서비스를 고려하여 콘텐츠가 다양한 문화에서 공명하도록 하세요. 또한 FlyRank의 AI 기반 콘텐츠 엔진은 광고 캠페인의 효과성을 높이기 위한 매력적이고 최적화된 콘텐츠를 생성하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

자주 묻는 질문

네거티브 키워드란 무엇인가요?

네거티브 키워드는 광고가 관련 없는 검색에 노출되는 것을 방지하여 기업이 광고 예산을 더 가능성 있는 전환에 집중할 수 있도록 합니다.

네거티브 키워드는 ROI를 어떻게 개선하나요?

관련 없는 검색어를 제외함으로써 네거티브 키워드는 광고 예산을 더 유망한 리드로 유도하여 전환율을 높이고 투자 수익률을 개선합니다.

모든 캠페인에 네거티브 키워드가 필요한가요?

모든 캠페인이 처음부터 네거티브 키워드의 혜택을 받을 수는 없지만, 청중 통찰력이 진화함에 따라 타겟팅을 세분화하는 데 필수적입니다.

네거티브 키워드 리스트는 얼마나 자주 업데이트해야 하나요?

정기적인 업데이트, 이상적으로는 2주마다 또는 주요 캠페인 변경 후, 여러분의 제외 사항이 청중 타겟팅과 비즈니스 목표에 효과적으로 반영되도록 보장합니다.

FlyRank가 독일 시장 진입자인 Serenity가 효율적인 광고 타겟팅 전략을 통해 가시성을 어떻게 얻었고 몇 달 만에 더 큰 청중에게 도달했는지 알아보려면 Serenity 사례 연구를 읽어보세요.

네거티브 키워드를 활용하는 것은 기능적 접근에 그치지 않고, 디지털 광고에서 경쟁 우위를 유지하기 위한 진화하는 전략입니다. 새로운 데이터가 최적의 비즈니스 결정을 알리기 시작할 때 항상 전략을 조정하고 개선할 준비를 하십시오.