جدول المحتويات

1. مقدمة
2. ما هي علامة Hreflang؟
3. ما هي العلامة الكانونية؟
4. تمييز Hreflang عن العلامات الكانونية
5. أفضل الممارسات لاستخدام علامات Hreflang والكانونية
6. دراسات الحالة: استغلال العلامات لتحقيق النجاح الدولي
7. الخاتمة

مقدمة

التنقل في تعقيدات تنفيذ تحسين محركات البحث يمكن أن يبدو كالدخول إلى متاهة، خاصة عند تحسين موقع ويب لجمهور عالمي. إذا كنت قد أدرجت من قبل موقع ويب متعدد اللغات أو دولي، فمن المحتمل أنك واجهت مصطلحي "Hreflang" و "العلامات الكانونية" - وهما عنصران حاسمان لاستراتيجية فعالة في تحسين محركات البحث على المستوى الدولي. ومع ذلك، فإن فهم الفرق والاستخدام المناسب لكل منهما يمكن أن يؤثر بشكل كبير على رؤية موقعك وأدائه.

تخيل نشر كلا العلامتين على موقعك، لتكتشف أن صفحاتك تم تمثيلها بشكل خاطئ في نتائج البحث أو تواجه مشكلات في المحتوى المكرر. هذه هي سيناريوهات يجد فيها العديد من أصحاب المواقع أنفسهم، متسائلين عما إذا كانوا يقومون بتحسين الأمور بشكل صحيح أو يسببون المزيد من الضرر بدلاً من الفائدة.

في هذه المقالة، سنعمل على توضيح هذه المفاهيم. سنضيء الفروقات بين علامات Hreflang والعلامات الكانونية، وكيفية استخدامها بشكل صحيح، وكيف يساهم كل منهما بشكل فريد في استراتيجية تحسين محركات البحث على المستوى الدولي. بنهاية هذا الدليل، ستكون مجهزًا بالمعرفة للتأكد من أن موقعك يتواصل بشكل فعال مع محركات البحث، مقدماً المحتوى المناسب للجمهور المناسب.

سنتعمق في ما هي هذه العلامات، وأدوارها المختلفة، والنقاط التي يجب تجنبها، مما يوجهك في النهاية لتعزيز أداء موقعك عبر أسواق لغوية وإقليمية متنوعة.

ما هي علامة Hreflang؟

تم تقديم علامات Hreflang بواسطة جوجل في عام 2011 كوسيلة لإبلاغ محركات البحث عن اللغة والأهداف الجغرافية لصفحة ويب. بالنسبة للأعمال التي تهدف للوصول إلى جمهور في عدة دول ولغات، تعتبر علامات Hreflang ذات قيمة لا تُقدّر حيث تشير إلى محركات البحث أي إصدار من الصفحة يجب أن يُعرض للمستخدمين بناءً على تفضيلات اللغة والإعدادات الإقليمية.

الإشارات اللغوية والإقليمية

تشير خاصية hreflang إلى لغة صفحة ويب، باستخدام رموز لغة ISO 639، وخيارات، المنطقة التي تستهدفها باستخدام رموز البلدان ISO 3166. على سبيل المثال، قد تستخدم صفحة إنجليزية موجهة للمستخدمين في المملكة المتحدة علامة hreflang hreflang="en-GB".

تضمن هذه العلامة أن المستخدمين الذين يقومون بعمليات بحث بلغتهم أو من موقعهم يتم تقديم النسخة الأكثر ملاءمة من صفحتك، مما يعزز تجربتهم، وتفاعلهم، ومعدلات التحويل.

X-Default

في بعض الأحيان، قد تكون هناك غموض حول أي لغة أو إصدار إقليمي يجب أن يُعرض، مثلما يحدث عندما لا تتطابق إعدادات لغة المستخدمين مع أي إصدارات متاحة. هنا تأتي علامة "x-default"، حيث تحدد صفحة افتراضية لتلك الظروف، توجيه المستخدمين إلى خيار بديل مناسب تحدده كخبرة أساسية.

ما هي العلامة الكانونية؟

تعتبر العلامات الكانونية، أو rel="canonical"، حيوية لإدارة مشاكل المحتوى المكرر. عندما يحتوي موقع ويب على صفحات متعددة بمحتوى مشابه أو متطابق يمكن الوصول إليه من خلال عناوين URLs مختلفة، تخبر العلامة الكانونية محركات البحث أي إصدار هو النسخة الأساسية التي يجب فهرستها.

تقليل المحتوى المكرر

تعد هذه العلامة ضرورية لمنع تمييع إشارات الترتيب عبر الصفحات المكررة، مما يضمن بأن جميع قيمة تحسين محركات البحث تُشير إلى صفحة واحدة مفضلة، مما يعزز سلطة موقعك في مؤشرات محركات البحث.

التعريف الذاتي للكانونية

يعتبر استخدام علامة كانتونية على صفحة للإشارة إلى نفسه، المعروف بالتعريف الذاتي للكانونية، ممارسة جيدة توضح لمحركات البحث أن الصفحة الحالية هي النسخة الرسمية التي ينبغي فهرستها، حتى وإن تم إنشاء صفحات مكررة عن غير قصد.

تمييز Hreflang عن العلامات الكانونية

رغم أن علامات Hreflang والعلامات الكانونية تؤثران على كيفية فهرسة الصفحات وعرضها، إلا أن وظائفهما تختلف بشكل كبير.

أهداف مختلفة

في حين أن علامات Hreflang تهدف إلى الإشارة إلى إصدار اللغة الصحيحة الخاص بالمنطقة للصفحة لجمهور دولي، تركز العلامات الكانونية على اختيار النسخة الأساسية من المحتوى بين URLs المماثلة.

استخدام مكمل

في بعض الحالات، قد تعمل هذه العلامات معًا. بينما تشير علامات Hreflang إلى إصدارات بديلة للغة والمناطق، يجب أن تحتوي كل واحدة من هذه الإصدارات البديلة بشكل مثالي على علامة كانتونية تشير إلى نفسها. يضمن ذلك لمحركات البحث أن تفهم أن كل إصدار يجب أن يتم فهرسته بشكل منفصل، مع احترام السيطرة الكانونية على المحتوى المحتمل المكرر.

أفضل الممارسات لاستخدام علامات Hreflang والكانونية

تنفيذ Hreflang

1. قائمة بجميع الإصدارات البديلة: يجب أن تتضمن كل لغة من صفحات إصدار صفحة جميع الآخرين في تعليقات hreflang الخاصة بها. تساعد هذه الإشارة الثنائية الاتجاه في تأسيس الارتباط بين تنوع المحتوى.

2. عناوين URLs المطلقة: استخدم عناوين URLs كاملة في خاصية hreflang الخاصة بك لمنع الغموض والأخطاء التي قد تنشأ من عناوين URLs النسبية.

3. X-Default: تأكد من وجود علامة x-default لإصدار افتراضي للرجوع إليه وساهم في التخفيف من مشكلات تجربة المستخدم عندما لا يتم العثور على تطابق مباشر لاستفسار المستخدم.

تنفيذ العلامات الكانونية

1. التعريف الذاتي للكانونية: يجب أن تحتوي كل صفحة على علامة كانتونية تشير إلى نفسها ما لم تكن بالتحديد نسخة مكررة تشير إلى إصدار كانوني مختلف.

2. تجنب الصراعات: تأكد من عدم وجود صراع بين علامات hreflang والكانونية. استخدم العلامات الكانونية للمحتوى المكرر وHreflang للغة والموقع لتجنب التعليمات المتضاربة لمحركات البحث.

دراسات الحالة: استغلال العلامات لتحقيق النجاح الدولي

HulkApps: تعزيز الوصول العالمي

دعمت FlyRank HulkApps في استراتيجيتها الرقمية الدولية. قمنا بتنفيذ علامات hreflang لتحسين بواباتهم متعددة اللغات، مما ساهم في زيادة حجم الحركة العضوية عشرة أضعاف. تبرز هذه الحالة كيف يمكن لنشر علامات hreflang بشكل صحيح أن توسع نطاق الوصول وتفاعل المستخدمين بشكل كبير اقرأ المزيد هنا.

Serenity: تحويل دخول السوق

استفادت Serenity، العلامة التجارية التي تستهدف السوق الألماني، من خدمات تحسين محركات البحث لدينا لتعظيم الرؤية بسرعة بعد إطلاقها. تم التأكد من التنسيق الدقيق لعلامات hreflang والكانونية لضمان تقديم محركات البحث للمحتوى الصحيح للجماهير المستهدفة. في غضون شهرين فقط، شهدت Serenity آلاف الانطباعات والنقرات، مما يبرز فعالية التنفيذ الاستراتيجي للعلامات اقرأ المزيد هنا.

الخاتمة

تلعب الاستخدام الاستراتيجي لعلامات hreflang والكانونية دورًا محوريًا في تحسين محركات البحث الدولية، مما يساعد محركات البحث على تقديم المحتوى الصحيح بلغة مناسبة لأكثر المستخدمين ملاءمة. بينما قد تبدو متشابهة، فإن أهدافهما المميزة وإمكاناتهما التآزرية تعني أنه يجب استخدامها بحكمة وفي تناغم.

اعتمد أفضل الممارسات في تنفيذ العلامات لضمان أن محتوى موقعك يحقق تواصلًا مع الجمهور العالمي، مما يزيد من التفاعل ويعزز قدرتك التنافسية. إن فهم هذه الفروق يمكّنك من تحسين رؤية موقعك وتجربة المستخدم عبر مشهد رقمي متنوع.

بينما تسعى أعمالك للتوسع والتحسين، يمكن أن تعزز مجموعة خدمات FlyRank، بما في ذلك محرك المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي وخدمات التوطين، استراتيجيتك بشكل أكبر، مع ضمان وجود وجود رقمي دولي مُنفذ بشكل صحيح يُهيئ الطريق للنجاح في أسواق جديدة.